Pedigree

Samotná značka Pedigree má svoje korene v Anglicku, kde bola v roku 1960 uvedená na trh konzerva s mokrým krmivom Chum. Počas ďalších rokov sa na kontinente používalo označenie výrobkov Pal, na britských ostrovoch zostával Chum a v Spojených štátoch sa v sedemdesiatych rokoch začali produkty predávať pod značkou KalKan. Počas sedemdesiatych rokov minulého storočia došlo k zmene, kedy sa v kontinentálnej Európe začalo používať označenie Pedigree Pal, na ostrovoch Pedigree Chum a v USA Pedigree KalKan. Postupom času sa názov radu produktov celosvetovo ustálil na spoločnom Pedigree. Od roku 1992 sa zjednotila aj farba balenia na súčasnú nezameniteľnú žltú. Pod značkou Pedigree sú teraz na celom svete predávané stovky položiek zahŕňajúcich všetky kategórie, varianty, veľkosti a príchute.

Spoločnosť Mars si udržovala vedúce postavenie aj v segmente suchých krmív. Od šesťdesiatych rokov minulého storočia sa na trhu so suchým krmivom (granulami) pohybovalo veľa rôznych konkurenčných produktov bez väčšieho úspechu. Naozajstný boom naštartovalo Pedigree v roku 1984 so svojím suchým krmivom Mixer, ktoré bolo priamo určené na miešanie s krmivom mokrým. Prvá varianta kompletného suchého krmiva Pedigree bola uvedená na trh v roku 1992 a dokázala si počas niekoľkých málo rokov získať v kategórii prémiových krmív dominantné postavenie na väčšine svetových trhov.

Pedigree sa stalo priekopníkom pomerne novej kategórie, totiž kategórie doplnkových krmív pre psov - pochúťok. Tie sa prvýkrát objavili na britskom trhu v roku 1991. Prvý rad výrobkov obsahoval tiež pochúťku určenú na starostlivosť o ústnu hygienu psov - Denta Rask. Táto kategória prešla veľmi dynamickým vývojom a dá sa očakávať, že v tomto trende bude aj naďalej pokračovať.